如何借助越南通讯社等渠道让保健品与新能源汽车成功出海？

海讯社编者按：

哈喽，各位正在探索海外市场的朋友们！不知道你们有没有这样的困惑：明明产品实力不俗，但一到了海外市场，就像石头扔进大海，连个水花都看不见？尤其是像保健品和新能源汽车这种需要高信任度的品类，怎么样才能快速建立品牌认知、赢得当地消费者的心呢？今天啊，咱们就好好聊聊这个话题，特别是如何利用像越南通讯社（VNA） 这样的权威媒体渠道，打好出海的第一场仗。

认识你的“神队友”：越南通讯社是何方神圣？

简单来说，你要是想打开越南市场，越南通讯社（VNA）是你几乎绕不开的官方信息发布机构。它始建于1945年，在越南全国有64个国内分局，在国外还有26个分局，能用越南语、英语、法语、西班牙语四种语言发布新闻，绝对是越南国内的“国家信息银行”。

想象一下，如果你的品牌新闻或产品信息能通过这样的渠道发布，那相当于获得了强有力的本地信任背书啊！毕竟，它发布的消息覆盖各行各业，是越南民众获取真实信息的主流渠道。对于初来乍到的中国品牌，这种公信力是非常宝贵的。

海外PR发布，可不是简单发个新闻稿

说实话，海外PR（Public Relations）和国内的一些玩法还真不太一样。国内的媒体关系有时可能更直接，但海外媒体，特别是知名媒体的记者，非常看重新闻价值本身和职业操守，他们不会仅仅因为商业合作就发布内容，除非他们认为你的产品或故事真的有报道价值。

海外PR发布，尤其是新闻稿（Press Release）分发，主要有两种路子：

通过专业的新闻稿发布服务机构：比如美通社（PR Newswire）、日本的PR times等。这类机构资源广，流程标准化，比较省心。它们会把你的稿件分发到其庞大的合作媒体网络，至于有多少媒体会采纳发布，一定程度上取决于你稿件本身的质量和新闻价值。
直接联系目标媒体的编辑/记者：这个需要自己做功课，找到对你所在行业感兴趣的记者，然后“Pitch”你的新闻点。成功率可能没那么高，但一旦建立联系，价值很大。

具体怎么操作呢？ 一般海外媒体发稿会包含这几个阶段：前期准备（明确目标、撰写稿件）、选择渠道、稿件提交、编辑审核、发布安排以及效果监测。整个过程，特别是与媒体沟通审核，可能需要三周或更长时间，需要一定的耐心。

保健品出海：用情感和信任打动人心

保健品出海，说实在的，光说成分多牛可能效果有限，关键是要把健康理念传递出去，和当地的文化、生活方式结合起来。

内容上要接地气：比如，你的产品要进入东南亚市场，可以结合当地的“斋月”等特定文化习俗或节日，创作容易引发情感共鸣的内容。在欧美市场，则更需要强调科技认证和专家背书，来构建信任。
找对“代言人”：与当地有影响力的健康类、家庭生活类红人合作是非常有效的方式。比如说，在越南，可以和像 Nhà Mom Tuyn 这样专注于分享家庭育儿、健康饮食内容的博主合作。通过她们真实的生活分享和体验，潜移默化地推荐产品，效果比硬广好得多。还有像 Dinda Olivia 这样的达人，虽然主打玩具开箱，但其亲和力也能成功跨界推广保健品。
用好权威媒体：在越南市场，如果能通过越南通讯社或其旗下的媒体平台（比如VietnamPlus电子报）发布关于品牌的最新动态、科研成果或者正面的市场反馈，对提升品牌在当地的权威性和信任度会有很大帮助。

新能源汽车出海：用技术和本地化故事驱动品牌

新能源汽车出海，面临的挑战又不一样。每个市场的政策、基础设施、消费者偏好差异巨大。

欧美市场：消费者成熟，但也可能对中国品牌有“低价低质”的刻板印象。因此，PR策略上要侧重高端科技媒体和行业垂直媒体（比如针对科技爱好者的《Wired》，针对汽车爱好者的《Autocar》），重点讲技术创新、电池安全、环保理念（如碳中和贡献）。
东南亚市场：像泰国、印尼这些地方，电动车市场处于快速上升期，消费者对中国品牌的科技感和性价比接受度较高。这里的PR策略要更注重本地化，使用当地语言，强调产品如何适应本地的气候、路况和驾驶习惯。可以联合本地主流媒体（如泰国的《曼谷邮报》）发布信息，同时结合Lazada、Shopee等电商平台的新闻频道进行传播。
讲好本地故事：无论是通过越南通讯社这样的权威媒体，还是与当地有影响力的汽车领域视频博主合作，内容都要贴近当地用户。比如，讲述品牌如何参与当地的绿色转型，或者分享真实车主的用车体验和服务体验，突出售后网络的便利性。