海讯社编者按：当中国的科技产品踏上南美的土地，面对的是充满潜力但错综复杂的市场环境。巴西、阿根廷、智利等国的消费者对科技创新充满热情，但对中国品牌的认知度普遍有限。如何在这样的市场背景下快速建立信任、提升品牌影响力？路透社这样的国际权威媒体平台成为破解这一难题的关键钥匙。最新数据显示，路透社全球覆盖率超过160个国家，月均读者量超过10亿，其在南美地区的媒体影响力尤为显著。
路透社作为全球顶尖的新闻通讯社，在南美市场具有独特的战略价值。它不仅是信息传播渠道，更是品牌信任的建立者。对于南美消费者而言，能够被路透社报道的品牌本身就代表着一定的行业地位和专业认可。
路透社内容在谷歌新闻中的收录速度极快，通常不超过15分钟，这对科技产品的搜索引擎优化至关重要。当南美消费者搜索相关科技产品时，路透社的报道能够迅速出现在搜索结果前列，形成强大的品牌背书效应。
- 建立初始信任桥梁：南美市场对中国科技产品的认知仍存在信息不对称，路透社的权威报道能够快速缩短信任建立周期。
- 精准触达目标群体：路透社尤其受到科技、金融领域专业人士的关注，这正是高科技产品的主要目标客户群。
内容策略：如何打造让路透社编辑和南美受众都青睐的故事？路透社编辑对“企业宣传稿”的拒稿率高达92%，这意味着传统意义上的产品推广内容几乎无法通过审核。要成功发布，必须采用完全不同的内容策略。
- 从“宣传”到“新闻”的转变：内容核心应当是传递行业洞见而非产品功能。例如，聚焦“AI伦理技术创新”比单纯介绍产品参数更有新闻价值。
- 数据支撑与本地关联：融合权威数据来源如牛津大学研究报告，同时强调产品如何解决南美地区的特定问题。例如，针对南美市场的科技产品可强调其如何适应当地气候条件或网络环境。
- 文化适配与时机选择：结合南美当地的重大活动或展会时机发布，如巴西圣保罗消费电子展前一周发布相关内容，能够获得更多关注。
单一媒体渠道难以覆盖南美市场的多样性，需要构建多层次媒体组合。路透社作为顶层背书媒体，需要与其他类型媒体形成协同效应。
- 权威媒体定调：路透社等顶级媒体首次曝光，为品牌建立基础信任度。某国产新能源车品牌进军海外市场时，先通过路透社的财经报道强化资本信心，奠定高端形象。
- 区域媒体深度渗透：针对南美不同地区选择有影响力的本地媒体。在巴西市场，可选择当地主流财经媒体；针对阿根廷市场，则可选择布宜诺斯艾利斯有影响力的商业报刊。
- 垂直科技媒体塑造专业口碑：邀请当地科技媒体进行深度评测，进一步强化技术形象。广东宏视在巴西安防展亮相时，通过展示基于“AI-ISP+AOV”技术架构的产品，获得了当地专业人士的高度认可。
路透社推广的价值不仅在于即时曝光，更在于其对品牌建设的长期影响。建立科学的评估体系至关重要。
- 短期指标：包括媒体转载量（如被雅虎财经等媒体转载）、品牌关键词搜索排名变化、直接产生的销售线索等。某智能家居品牌通过路透社报道后，3周内品牌关键词搜索排名升至谷歌第2页，收到23家海外渠道商询盘。
- 中期指标：包括网站停留时间、社交媒体互动质量、本地渠道商咨询量等。
- 长期指标：品牌在南美市场的知名度提升、口碑传播效应、市场份额变化等。
南美科技市场正处于快速转型期，消费者对创新科技的接受度不断提高。2026年巴西圣保罗消费电子展上，中国制造的智能手机、消费电子、生活电器等产品成为展会关注焦点，表明南美市场对中国科技产品的兴趣日益浓厚。
科技产品在南美的传播将更加注重本地化解决方案而非单纯的产品功能。中国品牌需更加注重如何通过路透社等权威媒体，讲述产品如何解决南美地区的特定问题，如提高能源效率、促进数字包容性等。
随着巴西等国家数字经济的快速发展，中国科技企业可与当地运营商合作，利用其网络和服务能力打通设备“出海”的最后一公里，这种协同出海模式将进一步提升传播效果。
权威数据显示，通过路透社等顶级媒体传递品牌故事，能帮助企业获得的不仅是曝光量，更是国际市场的信任通行证。85%的海外采购商会通过商业媒体验证供应商资质，这意味着在南美市场，媒体背书直接影响商业决策。
中国站 
小程序
