海讯社编者按：你是不是也觉得，在沙特媒体上发篇新闻稿简直就像走雷区？ 说实话，我刚接触这块的时候也犯过不少错，后来才发现，沙特这个市场啊，规矩确实比较特殊。今天咱们就聊聊怎么避开那些让人头疼的禁忌，让你的内容顺利登上沙特媒体！
沙特发稿，这些雷区千万别踩！
我先说个真实的案例吧。有家中国公司曾经在沙特发了一篇普通的产品新闻稿，结果差点惹上大麻烦。问题出在哪儿呢？他们用了一张图片，背景里不小心带了个酒瓶——虽然只是装饰品，但在沙特这可是绝对禁止的内容！最后要不是反应快及时道歉，差点就被列入黑名单了。
所以啊，在沙特发稿，文化宗教绝对是第一道坎。沙特以伊斯兰教为国教，宗教在人们的生活中占据着核心地位。比如在斋月期间，你的内容要是带有任何不尊重这个神圣月份的意思，抱歉，直接就会被毙掉。
而且你得注意，沙特对互联网内容的监管非常严格。有两个主要机构你得知道：CITC（通信和信息技术委员会） 和GCAM（视听媒体委员会）。特别是GCAM，从2020年开始成为所有类型媒体的主要监管机构，对社交媒体的监管力度特别大。
更关键的是，沙特民众本身也对互联网内容很关注，他们会积极举报和教义相悖的内容。所以你的内容要是触碰了红线，很可能很快就会被盯上。
沙特的法律红线，比你想的更严格！
说到法律这块，沙特的处罚力度真的不小。比如说，非沙特居民在社交媒体上发布广告是必须持有许可的，否则可能面临长达5年的监禁和最高500万里亚尔的罚款。2022年6月，GCAM就明确发布了这个规定。
- 国旗使用：沙特的国旗是不能用在商业促销活动中的，包括出版物、商品、宣传册等都不行。
- 隐私保护：在沙特拍摄短视频的朋友要特别注意！滥用手机侵犯他人隐私是犯罪行为，最高可判处一年监禁和50万里亚尔罚款。
- 广告标识：必须明确标明是广告，而且不能用“这不是广告”来误导消费者。
- 版权问题：侵犯知识产权可能面临6个月监禁和25万里亚尔罚款。
说实话，我第一次看到这些规定时也挺惊讶的，但这就是现实。在沙特发稿，合规性不是可选项，而是必选项。 内容创作：如何让沙特读者买账？
好了，既然有这么多禁忌，那到底该怎么创作内容呢？我的经验是，把握好几个核心原则就够了。
首先，内容必须要有真实的新闻价值。沙特媒体不喜欢纯广告性质的内容，他们更关注那些有重要性、独特性或对社会有影响力的话题。比如你的技术创新、社会责任活动、或者在沙特的合作项目，这些都比较容易获得认可。
其次，叙事逻辑要调整。我们中国人可能更喜欢直接表达优势，但在沙特，更适合用故事化的表达，贴近当地消费者的日常生活。比如说，你要推广一个智能家居产品，可以讲述一个沙特家庭如何通过这个产品改善生活质量的故事。
还有个小技巧：本地化不仅仅是翻译。你要把内容做得让沙特读者感觉这就是为他们量身定做的。比如把“性价比”转化为“高性价比解决方案”，这样更符合当地市场的表达习惯。
说实话，我觉得内容创作这块最容易被忽视，但也最重要。你的内容要是能真正触动沙特读者，效果会比硬广好十倍！
语言本地化：不只是翻译那么简单！
说到语言，我见过太多公司在这上面栽跟头了。有的直接用了机器翻译，结果闹出笑话；有的虽然请了专业翻译，但没有考虑到文化差异。
在沙特，阿拉伯语是官方语言，而且它的词汇和语法结构相当复杂。如果你的新闻稿用阿拉伯语发布，一定要请专业的翻译人员，最好是母语者。
但光翻译准确还不够，还要避免语言歧义。有些词汇在不同的语言环境中可能有不同的含义，需要根据沙特的语言习惯进行调整。
我个人建议啊，最好找个既懂中文又了解沙特文化的人做最终审核。这样能确保你的意思准确传达，不会产生误解。
举个实际例子：有家公司把“龙头企业”直接翻译成了“dragon head enterprise”，结果沙特读者完全看不懂。其实在当地，更地道的表达是“industry pioneer”或“market leader”。
发布时机：什么时候发稿最合适？
timing（时机）真的很重要！我在这个行业这么多年，见过不少公司花了钱发稿，但因为时间没选对，效果大打折扣。
比如说，在沙特，你要避开伊斯兰教的重要节日和宗教活动时间。还有就是具体的发布时间点，比如在欧美市场，美国东部时间周二至周四上午9-11点被认为是“黄金时段”，因为这是记者刚开完选题会的时候。
但沙特的情况有点特殊，因为它的周末是周五和周六。所以周四周五发稿可能就不是最好的选择，因为很多人已经开始休息了。
我的经验是，最好选择周日到周二的上午发稿，这个时候大家刚返回工作岗位，更容易关注新信息。
还有就是热点借势要谨慎。比如在世界杯期间，你可以发一些“体育科技”相关的内容，但千万别在沙特队输球当天发“庆祝胜利”的内容，这不找骂吗？
与沙特媒体打交道的艺术
和沙特媒体建立良好关系，这个真的特别重要。我认识的一些海外发稿公司，他们都有专门的媒体关系经理，负责和沙特媒体的编辑、记者保持沟通。
那具体怎么做呢？首先，要仔细研究每个媒体的投稿指南。不同的沙特媒体有不同的格式要求、字数限制和图片规格。你按他们的要求来，通过率自然会高很多。
其次，保持专业和耐心。如果媒体提出了修改意见，要及时回复并认真调整。沙特媒体人通常很专业，他们的建议确实能让你的内容更符合当地读者的喜好。
还有一个我个人觉得很有效的方法：定期提供有价值的内容。不要只在需要发稿的时候才联系媒体，平时也可以分享一些行业洞察或有价值的信息。这样能建立长期的信任关系。
说实话，媒体关系是需要时间经营的，不要指望一蹴而就。但一旦建立了良好的关系，你会发现后续工作会顺利很多。
效果监测：发了稿就完事了？远远不够！
稿子发出去了，然后呢？很多公司就到此为止了，这其实挺可惜的。发了稿只是第一步，后续的监测和转化才是关键。
我通常建议客户做三件事：首先，在发布后24小时內，在Twitter/Facebook等社交平台带话题转发，并@相关媒体和记者。其次，密切关注评论区，及时回应读者的疑问或质疑。最后，把外媒报道做成宣传素材，反哺国内市场。
效果监测工具也很重要。可以用Google Analytics、社交媒体后台数据等工具跟踪稿件的传播效果。关注阅读量、互动率、转化路径等指标，这些数据对你下一次发稿会有很大帮助。
说实话，我觉得效果监测这块最容易被忽视，但也最能体现专业度。通过数据分析，你能不断优化发稿策略，让每一分钱都花在刀刃上。
我的个人心得：沙特市场其实没那么可怕
说了这么多，你可能觉得在沙特发稿太难了。但说实话，从我个人的经验来看，只要你愿意花时间研究规则、尊重当地文化，沙特市场其实充满机会。
沙特是近几年中国企业出海的热门市场，不仅代表庞大的资本，也有非常多值得探索的商业机会。关键是，你要用正确的姿势进入。
我个人觉得，在沙特发稿成功的关键就三个词：尊重、专业、耐心。尊重当地的文化和宗教，保持专业的内容水准，以及与媒体打交道的耐心。
对了，最后再分享个小技巧：不妨考虑与持有许可证的当地网红或内容创作者合作。自2022年10月起，在沙特通过社交媒体广告赚取收入的内容创作者都必须向GCAM申请官方许可。与持证创作者合作，既能确保合规性，又能借助他们的影响力提升传播效果。
总而言之啊，在沙特媒体发稿确实有其特殊性，但绝不是不可逾越的障碍。关键是做好功课，避开禁忌，用心创作有价值的内容。毕竟，好的内容本身就是一种通行证，对吧？
中国站 
小程序
