海外品牌公关能做高效节能宣传吗？

海讯社编者按：

哎呀，说到海外品牌公关和高效节能宣传，可能很多人第一反应是：这不就是喊喊环保口号、做做样子吗？但说实话，现在情况已经完全不一样了。尤其是在海外市场，消费者对环保、节能这个话题可认真了，简单糊弄根本行不通。

那我直接回答标题的问题吧：海外品牌公关不仅能做高效节能宣传，而且做得好还能成为品牌发展的超级助推器！为什么我这么肯定？看看那些成功的中国出海企业就明白了。

高效节能宣传，到底是什么意思？

简单来说，高效节能宣传就是品牌通过一系列公关活动，向公众传递自己在环保、节能方面的真实努力和成果。这可不是简单说一句“我们很环保”就完事了，而是要有实实在在的行动和可验证的证据支撑。

比如说，苹果公司宣布其部分Apple Watch产品达到“碳中和”，这就属于高效节能宣传的一种。但重要的是，苹果不仅宣布了这一消息，还详细说明了实现碳中和的具体路径，比如使用可再生材料、优化生产流程等，让消费者能够真正相信这一承诺。

说到这个，就不得不提海外市场的一个显著特点：特别是年轻消费者，他们对品牌的环保表现真的非常在意！根据哈佛商业评论的研究，当Z世代和千禧一代客户相信某个品牌关心其对人类和地球的影响时，他们购买该品牌的可能性比老一代高出27%。

更关键的是，这种关注已经从“影响购买决策”升级为“决定购买决策”了。也就是说，在产品质量和价格差不多的情况下，环保表现好的品牌会更受欢迎。

信任是这个问题的核心。海外消费者需要通过一些实实在在的东西来建立对品牌的信任，而节能环保承诺正是一种可以被追踪和验证的承诺。当品牌说到做到，并且在环保节能方面有实实在在的成绩，消费者自然会更愿意相信这个品牌的其他承诺。

面对欧洲能源危机和高温天气，美的空调没有简单地说自己“省电”，而是提出了一个具体的“TESSERACTION”技术概念。他们在德国专业展会Chillventa上全球首发这一概念，并获得了雅虎等国际知名新闻媒体的报道，最终覆盖了305亿受众。

关键点是，美的没有泛泛地谈节能，而是将节能技术进行了具象化、概念化包装，让媒体和消费者更容易理解和记忆。

三峡国际打造了一个名为“安吉”的品牌IP形象，通过拟人化的方式，让这个“工程师”形象带领全球用户了解其在西班牙、巴西等地的环保行动。

比如在巴西，他们结合足球这一国民运动，推出了“发球吧！三峡巴西！”系列策划，将企业在清洁能源、生态环保等五个领域的成果以趣味足球形式展示，获得了超过100万次的阅读量。

这种方式巧妙之处在于，把相对专业的能源项目转化为大众喜闻乐见的形式，降低了理解门槛，增强了传播效果。

海信在南非的成功很有意思。他们不仅提供适应本地需求的产品（比如针对东非电源波动大的问题，加大产品的宽电源适应范围，并在电源线上加保险丝），还积极开展公益活动。

海信与南非红十字儿童医院签订了长期援助协议——每售出一台彩电就捐出1元钱，帮助医院修建手术室。这种将销售与公益直接挂钩的方式，让当地消费者感受到海信是真心想为社区做贡献，而不仅仅是来卖产品的。

说到节能宣传，有个词必须提醒大家注意——“漂绿”。简单说，就是表面上假装环保，实际上并没有做出实质性的努力。

那怎么避免被怀疑是“漂绿”呢？根据专业人士的建议，有这么几个要点：

说实话，海外媒体和消费者对“漂绿”行为相当警惕。所以，我们的宣传必须建立在真实行动的基础上。

如果你正在考虑如何开展海外高效节能宣传，这几个方法可能对你有帮助：

1
结合环保节日做文章：像世界环境日、地球一小时这样的环保节日，是传播节能理念的好时机。奥地利眼镜品牌Silhouette就曾在“国际清洁空气蓝天日”介绍其实现碳中和目标的成绩，取得了不错的效果。
2
参与相关行业展会：新能源龙头企业隆基股份经常参与“可持续”、“碳中和”等相关主题的线下展会，并将展出的承诺和成绩在社交媒体上进行二次传播。
3
借助可靠的合作伙伴：丹麦制造业集团Danfoss在社交媒体上宣传自己与沃尔沃卡车的合作，并明确标注出该合作所减少的10-15%碳排放量，通过“合作伙伴+精准数据”增强了可信度。
4
用创新形式降低理解门槛：像三峡国际用迷宫游戏介绍环保行动，或者阿根廷品牌在地球一小时期间通过降低LED屏幕功耗来传递节能信息，都是很有创意的做法。