海讯社编者按：嘿，小伙伴们！是不是经常觉得海外媒体投放又烧钱又费力？ 今天咱们就来聊聊一个超酷的解决方案——虚拟人合作。说实话，这已经不是科幻电影里的概念了，很多聪明的品牌早就开始用虚拟人来打开国际市场啦！
虚拟人到底是什么？为什么它这么火？
简单来说，虚拟人就是通过计算机技术创造的数字化人物形象。他们可以有逼真的外表、独特的人设，甚至能像真人一样进行互动。
听起来很未来感对吧？但虚拟人火起来其实有很实在的原因：
- 成本大幅降低：传统海外广告制作要找外国演员、租场地、雇拍摄团队，费用高不说，沟通还特别麻烦。而使用虚拟人技术制作视频素材，成本能降低至少一半以上。
- 突破时间和空间限制：虚拟人可以24小时工作，不受时差影响，还能同时掌握多种语言。想想看，同一个虚拟人形象可以在美国市场讲英语，在日本市场说日语，在泰国用泰语交流，这得多省事啊！
- 人设稳定不“塌房”：真人网红可能会有人设崩塌的风险，而虚拟人完全由品牌控制，形象永远稳定。
说白了，虚拟人就像是品牌的“全能员工”，而且从不请假也不会辞职，真是太省心了！
虚拟人合作的三种主要模式，哪种适合你？
根据你的预算和目标，虚拟人合作主要有三种模式可以选择：
- 特点：预先设计好的通用虚拟人模型，就像超市里的成品衣服
- 特点：根据品牌需求独家设计的虚拟人，就像高级定制服装
- 案例：阿里大文娱为泰国市场定制的超写实数字人“禄小斋”，形象精致还接入大模型，可以开放式回答各类问题，未来将应用于中泰文化娱乐等领域
- 特点：直接购买虚拟人生成系统，可以自己创造多个虚拟人
海讯社(haipress.com)觉得，对于刚入门的小伙伴，可以从公模开始试试水，有效果再升级也不迟！
虚拟人在海外投放中的具体应用场景
跨境直播最头疼的就是时差问题。比如，凌晨1点的TikTok直播间，一位虚拟人主播仍能用流利的当地语言热情带货，而且她还能同时出现在不同国家的直播间，介绍同样的产品，动作、语气都出奇一致。这种“全年无休”的特性，特别适合用来覆盖真人主播休息的“垃圾时段”或“边角时段”，有时ROI会远超预期。
通过腾讯云与日本服务商Offshore合作推出的AI数字人视频生成服务“AvaMo”，可以“一键生成”广告级视频内容。例如，制作一条30秒的视频，耗时能从传统的12小时压缩至15分钟，成本从12万日元大幅降至2400日元，效率提升非常明显。这对于需要大量视频素材进行A/B测试的广告投放尤其有用。
虚拟人还可以成为品牌的长期代言人。比如阿里大文娱打造的超写实数字人“厘里”，已经与英特尔、MLB、三星等国际品牌合作，通过代言、直播等多种形式传递品牌形象。虚拟代言人颜值高、能够实现的创意表现多，同时还不会“塌房”给品牌带去负面影响。
虚拟人合作的成功关键：本土化是关键钥匙
虚拟人要想在海外市场真正有效，绝不是简单翻译一下语言就行的。就拿腾讯云进入日本市场为例，他们的成功经验很能说明问题：
- 形象本土化：数字人形象贴合日本审美，UI/UX设计融入日本企业文化与生活场景。
- 语言本土化：AI语音技术需要精准还原地道日语语调，而不是生硬的机器翻译。
- 内容本土化：结合当地文化元素设计人设和内容。例如，“禄小斋”被设定为一位寻访世界美食的灵动女孩，其形象融合新国风文化，呈现出亚洲女性的优雅与韵味。
说实话，虚拟人最怕的就是“水土不服”。一个在日本受欢迎的虚拟人形象，在东南亚可能完全不受待见，所以本土化是重中之重！
虚拟人合作的常见陷阱及应对策略
虽然虚拟人很酷，但也不是万能药。根据业内经验，主要有以下几个陷阱需要注意：
相较于真人主播，AI数字人可能显得僵硬、冰冷，不够有温度，这可能会影响转化效果，尤其是在注重娱乐互动性的海外直播间。对此，可以考虑采用“数字人主播+真人助播”的混合模式，既控制成本，又增强互动性。
目前，各大社交平台对数字人的态度总体仍较为暧昧。如果数字人素材相似性太高、内容不自然，可能触发平台风控。已有一些数字人直播间因被判为无人直播等原因触发封禁的案例。因此，需要密切关注平台政策变化，确保内容质量。
部分数字人产品在小语种支持上可能存在局限，例如有的产品直播时只支持英语，无法实现越南语、印尼语等小语种直播。在选择虚拟人服务时，务必确认其能否满足目标市场语言需求。
个人心得与建议
从我观察到的案例来看，虚拟人合作确实能大幅提升海外媒体投放的效率和效果，但前提是得用对地方。以下是一些个人建议：
- 起步阶段：先从小预算测试开始，选择公模虚拟人做一些简单的视频广告，看看目标市场的反应。
- 内容设计：虚拟人的内容要结合当地文化特色，避免生搬硬套。比如，在东南亚市场可以多结合节日氛围，而在日本市场则要注重细节和精致感。
- 效果评估：不要只看短期ROI，还要考虑虚拟人对品牌长期形象的建设作用。毕竟，一个成功的虚拟人IP可以成为品牌的长期资产。
说实话，虚拟人技术还在快速演进中，现在入局正当时。随着像腾讯云这样的技术提供商不断优化解决方案，虚拟人的制作成本和难度会越来越低，效果则会越来越好。未来几年，我相信虚拟人会成为海外媒体投放的标准配置之一。早一步了解和应用，就能在竞争激烈的国际市场中领先一步！
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