海讯社编者按：中国食品饮料企业想在阿联酋市场真正站稳脚跟，除了产品过硬，如何借助当地权威媒体发声成了个大难题。 面对陌生的媒体环境，不少品牌犯了难：是随便找家发稿公司就行，还是必须攻克像《宣言报》（Al Bayan）这样的阿拉伯语主流媒体？今天我们就来聊聊，怎么利用《宣言报》这个平台，让你的品牌故事被中东消费者听见。
认识《宣言报》：阿联酋不可忽视的权威媒体
《宣言报》可不是一家普通的报纸，它由迪拜政府于1980年直接创办，是阿联酋最具影响力的阿拉伯文日报之一，具有半官方背景。这意味着什么？简单说，它的报道往往更接近官方声音，在民众中享有很高的可信度。
这份报纸长期深度关注阿联酋的政治、经济及国际事务。例如，它曾专题报道过中国全国人大会议体现民族团结的实践，也刊发过关于“一带一路”倡议的专题文章。对于食品饮料品牌来说，如果能在这家媒体上获得正面报道，就等于获得了强大的信用背书，这种效果是普通广告难以比拟的。
阿联酋食品饮料市场：机遇与挑战并存
阿联酋食品市场潜力巨大，2024年食品饮料行业营收已达到1410亿迪拉姆（约合2784亿人民币），消费者支出同比增长63%。到2026年，市场规模预计达1568亿美元，并将持续增长。
- 高度国际化：由于外籍人口占比极高，对各国风味接受度高
- 电商渠道快速增长：在线杂货市场年复合增长率高达205%
- 清真与健康并重：清真认证是基础，有机、健康概念是趋势
但同时，阿联酋市场开放程度高，竞争激烈，通用西方标准体系，市场准入门槛较高。这意味着，仅仅有好产品还不够，建立品牌信任度是关键。 为什么选择《宣言报》进行新闻发布？
在阿联酋，媒体生态多元，为什么要特别看重《宣言报》呢？我认为核心价值在于：
在监管严格且重视信誉的食品饮料领域，获得权威媒体的报道本身就是一种信用背书。当消费者在《宣言报》上看到你的品牌故事，接受度会远高于普通的广告。
虽然英语在阿联酋商业领域通用，但要想深入本地阿拉伯裔家庭消费市场，阿拉伯语媒体是不可替代的渠道。《宣言报》的读者群正是你想要影响的本地决策者和家庭采购者。
与快消类媒体不同，《宣言报》擅长深度报道，这为食品饮料品牌讲述品牌故事、工艺传承、技术创新提供了充足空间，有助于建立高端的品牌形象。
新闻稿发布实战指南
在实际操作中，通过《宣言报》发布新闻稿，通常有以下几种方式可选。不同的需求适配不同的方案：
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| 包含纯文字稿所有权益，增加1张高质量产品或场景图片 | |
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整个流程下来，通常需要5-10个工作日，所以品牌方需要提前规划。 如何选择靠谱的新闻稿服务商？
面对市场上众多的发稿服务商，怎么判断哪家更适合对接《宣言报》这样的权威媒体呢？我有几个实用建议：
真正有实力的服务商通常与《宣言报》等主流媒体建立了直接合作关系。可以要求他们提供过往的成功案例，特别是食品饮料行业的发稿记录。
不仅仅是语言的翻译，更重要的是对当地文化和读者偏好的理解。好的服务商能够指导你如何将品牌故事进行本地化包装，使其更符合阿拉伯读者的阅读习惯。
除了发稿，优秀的服务商还能提供额外的价值，比如舆情监测、传播效果分析，甚至帮你规划后续的传播节奏。有些服务机构还提供涵盖多个中东国家的套餐式发稿服务，可以一次性覆盖更广泛的区域。
内容策划与风险规避
即使找到了靠谱的服务商，内容本身的质量仍是成功的关键。在策划《宣言报》新闻稿时，有几个要点需要特别注意：
内容应着重阐述企业如何助力阿联酋的食品安全和健康饮食，例如如何响应阿联酋推动国内食品健康化发展的政策，如何为当地消费者提供优质的产品。
将企业业务与“迪拜经济议程D33”等国家层面规划相联系，提升故事的格局和相关性。
通过真实的客户案例和具体业务数据来展示实力，避免空泛的宣传。例如，可以提及产品如何符合阿联酋正在加强的食品安全和国际标准接轨的努力。
同时，出海阿联酋也需注意合规风险，例如食品饮料需要符合当地清真认证要求，部分特殊商品如碳酸饮料需缴纳高额消费税。
博主特别提醒：在《宣言报》这类顶级媒体进行新闻稿发布，是构建品牌信任度和长远影响力的战略投资。根据我的观察，成功的品牌往往不是只做一次性的新闻发布，而是将其作为长期品牌建设的一部分，通过持续的内容输出，逐步在目标受众心中建立专业、可靠的品牌形象。
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